Рэклама ў Facebook або ў Google: калі што выбіраць, з цэнамі з 98 прапаноў
Google, калі людзі ўжо шукаюць паслугу; Facebook і Instagram, калі прадукт прадаецца з фота і людзі яшчэ не шукаюць яго. Наша кіраванне каштуе 250-2 500 € паводле 98 нашых прапаноў, бюджэт для платформы аплачваецца асобна.
Для фірмаў, якія выбіраюць, дзе запусціць рэкламу, і хочуць ведаць, што прыносіць кліентаў, а не клікі.
Владислав БарковКіраўнік· Абноўлена Google, калі людзі ўжо шукаюць вашу паслугу па канкрэтных словах і ёсць старонка, на якую іх можна накіраваць: рэклама паказваецца ў момант пошуку, і вы плаціце за клік. Facebook і Instagram, калі прадукт прадаецца з фота або відэа, людзі яшчэ не ведаюць, што шукаюць яго, або ў вас ёсць магазін і кліенты, якіх вы хочаце вярнуць: рэклама паказваецца паводле інтарэсаў і паводзін, і вы плаціце за паказы. Наша кіраванне каштуе 250-2 500 €, па 98 нашых прапановах на 14 жніўня 2026 г., для кожнай з дзвюх, а бюджэт для платформы аплачваецца асобна і цалкам належыць вам.
Мы вядзём абедзве платформы для кліентаў, таму не прадаём адну замест другой. Ніжэй, параўнанне па шасці крытэрыях, факты пра бюджэт непасрэдна ад платформаў, выпадкі, калі мы ўвогуле не запускалі б рэкламу, і кліенты, для якіх працуе кожная з іх.
Facebook і Instagram
Паказваюць рэкламу людзям, якія яшчэ не шукаюць паслугу, паводле інтарэсаў, узросту, раёна і паводзін. Перамагаюць, калі прадукт прадаецца з фота і відэа і калі вы вяртаеце людзей, якія ўжо былі на сайце.
Google Ads
Паказвае рэкламу людзям, якія шукаюць паслугу ў гэты момант. Перамагае для паслуг, якія людзі шукаюць па канкрэтных словах, і калі ёсць старонка менавіта гэтай паслугі.
Параўнанне паводле крытэрыяў
| Крытэрый | Facebook і Instagram | Google Ads | Выснова |
|---|---|---|---|
| Каму паказваецца | Людзям паводле іх інтарэсаў, узросту, раёна і паводзінаў | Людзям, якія шукаюць паслугу цяпер, паводле ключавых слоў | Google падчас актыўнага пошуку |
| Што вызначае вынік | Фота, відэа і прапанова; тэкст, другасны | Ключавыя словы, тэкст рэкламы і старонка, на якую яна вядзе | Розныя навыкі і розныя матэрыялы |
| Як аплачваецца | Дзённы або агульны бюджэт на Ваш выбар; Meta рэкамендуе як мінімум 5 US$ у дзень і можа выдаткаваць да 75 % больш за дзённы бюджэт у асобны дзень | Бюджэт цалкам на Ваш выбар, спісанне за клік, не больш за месячны ліміт | І тое, і другое: бюджэт, Ваш |
| Вяртанне наведвальнікаў | Рэклама для людзей, якія ўжо былі на сайце або куплялі, з прадуктамі, якія яны праглядалі | Рэклама для наведвальнікаў у сетцы Google | Facebook і Instagram для крамы |
| Заяўкі без сайта | Форма для заяўкі ў самой рэкламе, з імем і нумарам тэлефона, які Вы адразу атрымліваеце | Патрэбна старонка, на якую вядзе рэклама | Facebook для фірмы без старонкі паслугі |
| Што вымяраецца | Заяўкі і продажы па рэкламе, з пікселем на сайце і сувяззю з серверам | Званкі і формы па кампаніі і ключавым слове | Па заяўках і продажах, а не па цане кліку |
Гатовыя прадукты, якія ўзважваюць нашы кліенты
Факты ўзятыя з публічнай старонкі кожнага прадукту, прачытанай на дату побач са спасылкай. Лічба, якую мы не змаглі прачытаць там, на старонцы адсутнічае.
| Прадукт | Што гэта і як аплачваецца | Для каго | Крыніца |
|---|---|---|---|
| Facebook і Instagram (Meta) | Рэклама запускаецца праз Meta з дзённым або агульным бюджэтам на Ваш выбар. На ўласнай старонцы Meta рэкамендуе пачаць як мінімум з 5 US$ у дзень і на тэрмін больш за шэсць дзён, а дзённы бюджэт з’яўляецца сярэднім значэннем, якое ў асобны дзень можа быць перавышана да 75 %. | Прадукт, які прадаецца дзякуючы фота, крама з кліентамі для паўторных продажаў, фірма, якая хоча атрымліваць заяўкі праз форму ў рэкламе, не маючы старонкі. | Meta для бізнесу, рэкламны бюджэт на 14 кастрычніка 2026 г. |
| Google Ads | Рэклама паказваецца падчас пошуку. Паводле даведкі Google, памер бюджэту цалкам залежыць ад Вас, ён змяняецца, калі Вы вырашыце, і спісанне не перавышае месячны ліміт. | Паслуга, якую людзі шукаюць канкрэтнымі словамі, са старонкай для яе і тэлефонам, на які нехта адказвае. | Дапамога па Google Ads, бюджэт і аплата на 14 кастрычніка 2026 г. |
Калі мы ўвогуле не запускалі б рэкламу
Калі няма чаго паказаць: няма фота прадукту, старонкі паслугі, выразнай цаны або прапановы, рэклама расходуе бюджэт на клікі, якія не прыводзяць да званкоў. Калі няма каму адказаць на запыты ў той жа дзень: форма ў Facebook перадае імя і нумар тэлефона, а запыт, на які адказваюць праз тры дні,, гэта аплачаны кантакт без выніку. Калі маржа прадукту меншая за цану аднаго запыту: мы разлічваем гэта да старту на аснове лічбаў кліента і, калі разлік не сыходзіцца, кажам пра гэта.
Абедзве платформы могуць заблакаваць рэкламны профіль за парушэнне сваіх правілаў. Таму старонка і профіль павінны быць сапраўднымі, з фірмай і адрасам, і таму мы захоўваем доступы на імя кліента, а не на сваё.
Што мы робім для кліентаў
Для Akbari Perfume, інтэрнэт-крамы нішавых парфум, мы вядзём рэкламу ў Facebook і Instagram з кастрычніка 2025 г.: рэклама паказвае парфуму з фота людзям паводле іх інтарэсаў і вяртае тых, хто паглядзеў прадукт, але не купіў. Мы ацэньваем вынікі паводле продажаў у параўнанні з выдаткаваным бюджэтам, з пікселем крамы і сувяззю з серверам, каб продаж залічваўся нават тады, калі браўзер яго схаваў.
Для Добріте Хамалі, службы пераезду ў Сафіі, рэклама працуе ў Google: ніхто не вырашае пераязджаць, убачыўшы рэкламу ў Facebook, але кожны, хто пераязджае, шукае «хамалі Сафія» ў пэўны час. Там рэклама толькі ў Google, з сайтам, які разлічвае кошт і лічыць званкі.
Для Vida Luxe, эстэтычнай клінікі, праца ў Facebook і Instagram, гэта публікацыі да запуску рэкламы: паслуга, якую выбіраюць вачыма, прадаецца з дапамогай фота і відэа, а рэклама на іх, наступны крок, не першы.
Як параўнаць цану
Не па цане кліку. Клік у Facebook таннейшы, бо чалавек нічога не шукаў; клік у Google даражэйшы, бо ён шукаў менавіта гэта. Лічба, якая вырашае,, цана аднаго запыту або аднаго продажу: бюджэт за месяц плюс кіраванне, 250-2 500 € у нас, падзеленыя на колькасць запытаў, якія хтосьці сапраўды атрымаў і апрацаваў.
Дзве платформы працуюць і разам: Google знаходзіць людзей, якія шукаюць, а Facebook і Instagram вяртаюць наведвальнікаў на сайт і паказваюць прадукт людзям, якія яшчэ не шукаюць яго. Для магазіна гэта звычайны парадак; для паслугі, якую шукаюць, спачатку Google.
Рэальныя сістэмы і рашэнні, якія можна адкрыць
Магазін нішавых парфум: больш за 70 варыянтаў візуалаў, сезонныя кампаніі і кампаніі па водарах, адсочванне з сервера і аналіз па даходах, а не па кліках, з кастрычніка 2025 года.
Эстэтычная клініка: паслуга, якую выбіраюць вачыма, і публікацыі, на якіх будуецца рэклама.
Паслуга, якую людзі шукаюць: рэклама ў Google, сайт разлічвае цану і падлічвае званкі.
Facebook і Instagram, калі:
- ваш прадукт прадаецца з фота або відэа
- людзі яшчэ не ведаюць, што шукаюць гэтую паслугу
- у вас ёсць інтэрнэт-магазін і кліенты, якіх хочаце вярнуць
- хочаце атрымліваць запыты праз форму, без старонкі паслугі
Google Ads, калі:
- людзі ўжо шукаюць вашу паслугу па канкрэтных словах
- у вас ёсць дакладна вызначаная паслуга і старонка для яе
- паслуга тэрміновая: замена шын, грузчыкі, слесар
Наступны крок
Разглядаеце «Рэклама ў Facebook і Instagram»? Апішыце, што вам патрэбна.
Вы апісваеце праект, мы задаём удакладняльныя пытанні і называем цэнавы дыяпазон, потым паказваем дэма і дасылаем пісьмовую прапанову.
Часта задаваныя пытанні
Што прыносіць больш кліентаў?
Залежыць ад паслугі. Паслуга, якую людзі шукаюць, прыводзіць кліентаў з Google; прадукт, які прадаецца з фота,, з Facebook і Instagram. Параўноўвайце па запытах і продажах, а не па цане кліку, якая ў Facebook заўсёды ніжэйшая.
Ці могуць яны працаваць разам?
Так. Google знаходзіць людзей, якія шукаюць, а Facebook і Instagram вяртаюць наведвальнікаў на сайт і паказваюць прадукт людзям, якія яшчэ не шукаюць яго. Для магазіна гэта звычайны парадак.
Колькі каштуе рэклама ў Facebook?
Два лічбы: бюджэт для Meta, які належыць вам, і наша кіраванне, 250-2 500 € паводле нашых прапаноў, у залежнасці ад колькасці кампаній і матэрыялаў. Мы называем абедзве сумы да старту і вядзём справаздачнасць па запытах і продажах.
Які бюджэт патрэбны для старту?
Meta рэкамендуе не менш за 5 US$ у дзень і больш за шэсць дзён, паводле ўласнай старонкі. На практыцы бюджэт разлічваецца ад цаны аднаго запыту, якую вы хочаце праверыць: першы месяц, для збору даных, другі, для прыняцця рашэння.
Ці патрэбны мне сайт для рэкламы ў Facebook?
Не абавязкова. Форма непасрэдна ў рэкламе перадае імя і нумар тэлефона, якія вы адразу атрымліваеце па электроннай пошце або ў сваёй сістэме. Аднак для продажу прадукту патрэбны магазін, бо без пікселя і сувязі з серверам продаж не залічваецца.
Чаму клік у Facebook таннейшы?
Таму што чалавек нічога не шукаў: рэклама перапыніла яго. Клік у Google даражэйшы, бо прыходзіць ад пошуку менавіта гэтай паслугі. Таму мы параўноўваем па запытах, а не па кліках.
