Дызайн лагатыпа: цана, аб’ём і прапановы
Цана дызайну лагатыпа ўказваецца ў прапанове, бо залежыць ад аб’ёму работ: колькасці канцэпцый, праўкі, даследавання, файлаў і таго, ці патрэбны вам толькі знак або поўная візуальная ідэнтычнасць. Каб сумленна параўнаць дзве прапановы, глядзіце на тое, што атрымаеце ў выніку, а не толькі на суму ў загалоўку прапановы.
За што вы насамрэч плаціце пры дызайне лагатыпа?
Лагатып — гэта не проста карцінка, выбраная з галерэі гатовых сімвалаў. Ён павінен працаваць на шыльдзе, рахунку, профілі ў сацыяльнай сетцы, сайце, упакоўцы і ў рэкламным афармленні. Таму цана ўключае не толькі маляванне знака, але і рашэнні, якія за ім стаяць.
У добра апісанай прапанове звычайна пазначаны даследаванне бізнесу і канкурэнтаў, кірунак стылю, распрацоўка канцэпцый, прэзентацыя варыянтаў, праўкі і падрыхтоўка фінальных файлаў. Калі гэтыя элементы не апісаны, яны застаюцца незразумелымі і лёгка прыводзяць да дадатковых выдаткаў.
Важна таксама, хто валодае правам выкарыстоўваць фінальны лагатып. Папрасіце пісьмова ўдакладніць гэта разам з фарматамі, колькасцю правак і спосабам перадачы.
Што ўваходзіць у цану дызайну лагатыпа?
Перад параўнаннем прапаноў праверце, ці ёсць у іх наступныя часткі:
- Кароткі брыф пра дзейнасць, кліентаў, пазіцыянаванне і перавагі ўладальніка.
- Даследаванне канкурэнтаў і візуальных рашэнняў у адпаведнай галіне.
- Адна або некалькі самастойных канцэпцый, а не толькі змяненне гатовага шаблону.
- Паказ лагатыпа ў рэальным кантэксце — напрыклад, на шыльдзе, дакуменце, упакоўцы або сайце.
- Вызначаная колькасць раўндаў правак і дакладнае правіла, што лічыцца новай канцэпцыяй.
- Файлы для друку і лічбавага выкарыстання, у тым ліку вектарны фармат.
- Варыянты лагатыпа для светлага і цёмнага фону, гарызантальнага і кампактнага выкарыстання, калі гэта неабходна.
- Кароткія правілы выкарыстання колераў, шрыфтоў і водступаў, калі паслуга ўключае візуальную ідэнтычнасць.
Гэтыя пункты патрэбны не кожнаму бізнесу ў аднолькавай ступені. Невялікі мясцовы сэрвіс можа пачаць з добра зробленага лагатыпа і асноўных файлаў. Кампанія, якая будзе працаваць з гандлярамі, упакоўкай, партнёрамі і рэкламнымі кампаніямі, атрымае большую карысць ад правілаў для ўсёй ідэнтычнасці.
Якія фактары вызначаюць цану дызайну лагатыпа?
Найбольшая розніца залежыць ад задачы, якую павінен вырашыць лагатып. Калі ў вас ужо ёсць выразны кірунак і патрэбна тэхнічная рэалізацыя, гэта іншая работа, чым стварэнне новага брэнда з нуля.
Даследаванне і стратэгія
Лагатып для будаўнічай кампаніі, клінікі, інтэрнэт-крамы і тэхналагічнай платформы распрацоўваецца па-рознаму. Трэба зразумець, як кліенты выбіраюць, як выглядаюць канкурэнты і што павінен перадаваць брэнд — надзейнасць, прэміяльнае адчуванне, даступнасць або хуткасць.
Колькасць канцэпцый і правак
Адна прапанова можа ўключаць адзін абраны кірунак з некалькімі праўкамі. Іншая можа прапаноўваць некалькі цалкам розных канцэпцый. Больш варыянтаў не азначае аўтаматычна лепшы вынік, але ўплывае на час даследавання, прэзентацыі і абмеркавання.
Толькі лагатып або візуальная ідэнтычнасць
Сам лагатып — гэта знак і яго тыпаграфічнае рашэнне. Візуальная ідэнтычнасць дадае каляровую палітру, шрыфты, правілы кампазіцыі, выкарыстанне на матэрыялах і прыклады прымянення. Калі пасля лагатыпа вы будзеце заказваць візіткі, сайт, рэкламу і ўпакоўку ў розных людзей, гэтыя правілы дапамогуць пазбегнуць разрозненых рашэнняў.
Колькасць ужыванняў і моў
Лагатып для адной кампаніі на адным рынку лягчэй спланаваць, чым брэнд, які павінен працаваць на кірыліцы і лацінцы, у некалькіх краінах і на розных тыпах матэрыялаў. Праверце, ці ўключае прапанова адаптацыі або яны аплачваюцца асобна.
Тэрміны і ўдзел каманды
Тэрміновы заказ з кароткім тэрмінам патрабуе іншага планавання, чым праект з часам на інтэрв’ю, даследаванне і ўнутранае зацвярджэнне. Калі ў выбары ўдзельнічаюць некалькі партнёраў або аддзелаў, удакладніце, хто прымае фінальнае рашэнне. Інакш праўкі могуць ператварыцца ў бясконцае змяненне кірунку.
У чым розніца паміж танным лагатыпам і прафесійнай візуальнай ідэнтычнасцю?
Танны лагатып часта абмяжоўваецца хуткім выбарам сімвала, шрыфту або гатовага шаблону. Гэта можа быць прымальным для ўнутранага праекта, часовай ініцыятывы або праверкі ідэі. Рызыка ў тым, што знак будзе падобны да іншых, дрэнна чытацца ў малым памеры або не мець прыдатнага варыянту для друку.
Прафесійны падыход пачынаецца з пытання: дзе будзе выкарыстоўвацца брэнд. Лагатып правяраюць у чорна-белым варыянце, на розных фонах і ў розных памерах. Падрыхтоўваюцца файлы, якімі змогуць карыстацца друкарня, распрацоўшчык сайта і рэкламнае агенцтва без паўторнай перамалёўкі.
Візуальная ідэнтычнасць мае яшчэ адну практычную перавагу: яна памяншае штодзённыя спрэчкі і імправізацыі. Калі кампанія публікуе прапанову, допіс або новую старонку, каманда мае правілы, якіх трэба прытрымлівацца. Так брэнд выглядае паслядоўна, нават калі матэрыялы ствараюць розныя людзі.
Добры прыклад больш шырокага абсягу — візуальная ідэнтычнасць Camélia Désir, распрацаваная разам з двухмоўнай анлайн-крамай. У такім тыпе брэнда лагатып — толькі адна частка ўражання: астатнія рашэнні павінны працаваць разам у лічбавым асяроддзі і падчас прэзентацыі прэміум-прадукту.
Як параўноўваць прапановы на дызайн лагатыпа?
| Што праверыць | Прапанова з вузкім абсягам | Прапанова з больш шырокім абсягам |
|---|---|---|
| Канцэпцыі | Адзін напрамак або абмежаваны выбар | Некалькі распрацаваных напрамкаў з абгрунтаваннем |
| Праўкі | Удакладненыя змены ў абраным варыянце | Вызначаныя раўнды правак і працэс зацвярджэння |
| Файлы | Асноўны файл для лічбавага выкарыстання | Вектарныя, растравыя і падрыхтаваныя варыянты для розных асяроддзяў |
| Ідэнтычнасць | Колеры і шрыфт без падрабязных правілаў | Палітра, тыпаграфіка, адступы і прыклады выкарыстання |
| Правы і перадача | Патрэбныя дадатковыя ўдакладненні | Апісаныя правы, фарматы і спосаб перадачы |
| Кошт | Указваецца ў прапанове | Указваецца ў прапанове ў залежнасці ад канкрэтнага абсягу |
Табліца не азначае, што прапанова з больш шырокім абсягам заўсёды з'яўляецца правільным выбарам. Яна паказвае, чаму дзве прапановы могуць мець розны кошт. Выбірайце абсяг з улікам таго, як часта вы будзеце выкарыстоўваць лагатып і колькі людзей будуць ствараць матэрыялы для бізнесу.
Як праходзіць добра арганізаваная замова?
- 01Апішыце бізнес і выкарыстанне
Падрыхтуйце кароткую інфармацыю пра паслугі, кліентаў, канкурэнтаў, пажаданыя і непажаданыя напрамкі. Укажыце, дзе будзе выкарыстоўвацца лагатып — на сайце, шыльдзе, аўтамабілях, дакументах, упакоўцы або ў рэкламе.
- 02Удакладніце абсяг прапановы
Папрасіце дакладна апісаць канцэпцыі, праўкі, тэрміны, файлы, правы на выкарыстанне і магчымыя дадатковыя паслугі. Так вы будзеце ведаць, што менавіта купляеце.
- 03Зацвердзіце напрамак, а не асобную дэталь
Спачатку ацаніце, ці адпавядае канцэпцыя бізнесу. Пасля гэтага абмяркоўвайце шрыфт, прапорцыі і колеры. Змешванне мноства не звязаных паміж сабой ідэй звычайна запавольвае праект.
- 04Праверце лагатып у рэальных сітуацыях
Паглядзіце на яго на дакуменце, экране мабільнага, шыльдзе або ўпакоўцы. Праверце, ці пазнаецца ён у малым памеры і ці працуе без колеру.
- 05Атрымайце ўпарадкаваны пакет для працы
Папрасіце фінальныя файлы з выразнымі назвамі і варыянтамі для друку і лічбавага выкарыстання. Калі ёсць візуальная ідэнтычнасць, вы таксама павінны атрымаць правілы, паводле якіх ваша каманда будзе ёю карыстацца.
Якія пытанні задаць перад прыняццем прапановы?
- Колькі розных канцэпцый будзе распрацавана, а не толькі паказана ў якасці прыкладу?
- Колькі раўндаў праўкаў уключана і што адбываецца пры змене зацверджанага кірунку?
- Ці атрымаеце Вы вектарны файл, варыянты для светлага і цёмнага фону і версію для малога памеру?
- Ці ўключаны кірыліца, лацінка і дадатковыя моўныя версіі, калі яны Вам патрэбныя?
- Ці атрымліваеце Вы правы на выкарыстанне лагатыпа і калі перадаюцца фінальныя файлы?
- Ці ёсць асобная цана за брандбук, візітоўкі, шаблоны для публікацый або дызайн сайта?
Калі адказ на гэтыя пытанні ўхіляльны, нізкая пачатковая цана не дае Вам рэальнай магчымасці для параўнання. Добрая прапанова не хавае дэталяў. Яна паказвае межы працы і тое, што Вы атрымаеце пасля яе завяршэння.
Калі дастаткова толькі лагатыпа, а калі Вам патрэбна ідэнтычнасць?
Толькі лагатып можа быць разумным стартам для новай фірмы з абмежаванай колькасцю спосабаў выкарыстання і адным чалавекам, які рыхтуе матэрыялы. У такім выпадку папрасіце як мінімум прафесійныя файлы, асноўныя колеры і правілы мінімальнага выкарыстання.
Візуальная ідэнтычнасць мае сэнс, калі Вы працуеце з друкаванымі матэрыяламі, рэкламай, упакоўкай, гандлёвымі партнёрамі або камандай знешніх выканаўцаў. Яна асабліва карысная пры пашырэнні, бо не дазваляе кожнаму наступнаму дызайнеру прыдумляць брэнд нанова.
Калі лагатып павінен стаць часткай новага сайта або інтэрнэт-крамы, удакладніце гэта яшчэ на пачатку. Так колеры, шрыфты і прапорцыі можна спланаваць разам, а не ісці пазней на кампрамісы ў інтэрфейсе.
Часта задаваныя пытанні
- Колькі каштуе дызайн лагатыпа?
- Цана дызайну лагатыпа ўказваецца ў прапанове ў залежнасці ад аб’ёму праекта. На яе ўплываюць колькасць канцэпцый, праўкі, даследаванне, фарматы, правы на выкарыстанне і тое, ці ўключана візуальная ідэнтычнасць.
- Што я павінен атрымаць пры стварэнні лагатыпа?
- Звычайна Вы павінны атрымаць фінальныя файлы для друку і лічбавага выкарыстання, у тым ліку ў вектарным фармаце, а таксама прыдатныя варыянты для розных фонаў. Дакладны пакет павінен быць апісаны ў прапанове.
- У чым розніца паміж лагатыпам і візуальнай ідэнтычнасцю?
- Лагатып — асноўны знак брэнда. Візуальная ідэнтычнасць таксама ўключае колеры, шрыфты, правілы размяшчэння і прыклады, якія дапамагаюць усім матэрыялам фірмы выглядаць паслядоўна.
- Як параўнаць прапановы на дызайн лагатыпа?
- Параўноўвайце аб’ём работ, а не толькі канчатковую цану: канцэпцыі, праўкі, тэрмін, файлы, правы на выкарыстанне і ўключаныя правілы ідэнтычнасці. Папрасіце пісьмова ўказаць і паслугі, якія не ўключаны.
