Когда нужен лендинг, а когда сайт
Лендинг создаётся под одно предложение: одну услугу, один продукт, одно мероприятие или одну кампанию. Посетитель приходит из рекламы, видит то, что реклама ему обещала, и делает одно действие: звонит, пишет или оставляет номер телефона. Здесь нет меню и других страниц, на которые он мог бы отвлечься. Одна организация написала нам именно так: ей нужна страница на немного другую тему, чем сайт,, «скорее лендинг, а не сайт с большим количеством меню». Это типичный случай.
Сайт нужен, когда у Вас несколько услуг и Вы хотите, чтобы Google находил Вас по каждой из них. Эти варианты не исключают друг друга: сайт привлекает поисковый трафик из Google, а лендинг приносит запросы из рекламы, с отдельным отслеживанием каждого источника.
Что размещают на странице
Предложение на первом экране, с теми же словами, что и в рекламе. Доказательства: фотографии Вашей работы, цифры, отзывы, реализованные объекты. Ответы на вопросы, которые клиент задаёт по телефону, чтобы ему не пришлось задавать их и здесь. И одно действие: кнопка звонка, короткая форма, Viber или WhatsApp. У Добрых Хамали это калькулятор, который рассчитывает ориентировочную стоимость переезда и отправляет запрос. В Национальной лифтовой компании калькулятор показывает ориентировочное предложение и сохраняет запрос в CRM-системе.
Страница в первую очередь адаптируется под телефон, потому что оттуда приходит большинство посетителей из рекламы, и загружается быстро: каждая секунда ожидания, это оплаченный клик, который Вы теряете.
Отчётность: откуда приходит каждая заявка
Устанавливаем теги Google Analytics 4, Google Ads и Meta и проверяем их пробной заявкой. После этого каждая отправленная форма, каждый звонок по кнопке и каждый клик по ссылке на Viber считаются и отображаются в рекламном аккаунте напротив кампании и объявления, из которых они пришли. Заявка может поступать по электронной почте, в Telegram или в CRM-систему, как у FastPool.bg и НАК. Когда запускаем два варианта страницы, сравниваем их по заявкам, а не по ощущениям.
Что вы получаете и что не входит
Страница на Вашем домене или как часть Вашего нынешнего сайта, с SSL, подключённой формой, рабочими тегами и отчётностью, проверенной пробной заявкой. Текст структурирован на основе того, что Вы нам предоставите, и адаптирован под рекламу. Два варианта, если этого требует кампания. Все доступы оформлены на Ваше имя.
Не включено: рекламный бюджет, который Вы платите Google или Meta; управление кампаниями, которое является отдельной услугой с отдельным предложением; профессиональные фотографии; написание текстов с нуля, если у Вас нет никаких материалов. Всё это указано в предложении, чтобы не было сюрпризов.
Реклама и страница вместе
Для Добрите Хамали мы делаем и страницу, и рекламу в Google: на странице есть калькулятор, реклама ведёт только на неё, а отчётность показывает, сколько стоит одна заявка. Так решения по бюджету принимаются на основе цифр. Если рекламу делает кто-то другой, мы всё равно устанавливаем теги и предоставляем ему доступ; страница работает с любой кампанией.
Что нам нужно от Вас и сколько это занимает
Предложение в двух словах: что Вы продаёте, по какой цене, для кого и до какого срока. Несколько фотографий Вашей работы, потому что стоковое фото улыбающегося человека никого не убеждает. Телефон, на который будут звонить, и место, куда должны поступать заявки: электронная почта, Telegram или CRM. Доступ к рекламному аккаунту, чтобы мы подключили отчётность, или контакт человека, который им управляет. Логотип и цвета, если они у Вас есть.
С этим страница готова за две-четыре недели. Страница Добрите Хамали с калькулятором была готова за месяц вместе с рекламой, а страница ПроСтруктура, за четыре недели. Срок отсчитывается со дня получения материалов и указан в предложении. Если у кампании есть дата запуска, сообщите её в начале, и мы будем работать к этому сроку.
